Organic search 嘅意思指直接打 keywords 入 search engine 而得出嘅 Search Engine Results Pages (SERPs)，唔包括 paid search，係所有 marketing 手法之中最高效；有賴 search engine 不斷提升準確度，亦係資訊科技嘅重心。SEO 曾經成為一門極具商業價值嘅學問，但隨住 search engine 不斷改良，打擊種種作弊手法，近年有 “SEO is dead” 嘅講法。
Moz.com 有一個寫得唔錯而且係 update 嘅 SEO 簡介，講述一般做網站要注意嘅地方，同對 SEO 應該抱嘅正確態度。一般解譯 SEO 會提到兩個概念：Relevance 同埋 Authority。後者以往會同 PageRank 拉上密切關係，而家 PageRank 只係 Google 用黎衡量一條 link 嘅重要性當中超過二百個因素之一。但最基本概念離不開 domain authority 同 page authority。就好似一個人同佢講說話嘅可信程度一樣，要有理據支持同過往記錄良好，先能夠得到人信任。
Authority 理念係 search engine 以能者多得去維護客觀公平。對於新嘅網站或者只係一家小型網店，想由 organic search 得到人流，最好從 “Relevance” 嘅理念去考慮。因為最 common 嘅 keywords 都去灑 search engine 認為最值得信任嘅網站，一啲冷門或者用當地語文寫嘅 keywords 因為競爭細，得到 organic search 嘅機會較大。所以賣冷門另類貨品嘅小型網店，或者以一啲 unique 嘅型號作為 keywords，成功機會反而會較大，稱為 “長尾效應 (long tail)”。
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